Category: лытдыбр

Category was added automatically. Read all entries about "лытдыбр".

grr

Я просто оставлю это здесь: вицепрезидент ткс предлагает людям сначала доказать, что они имеют…

grr

{:|||||||:}

Если вам лень поздравлять на стену - можно сюда.

Я стал старше на год. Надеюсь поумнел. В этом году день рождения получается веселее, чем в прошлом и во многом благодаря вам.

22-ого приходите, я буду рад всех видеть и слегка покормить :-)
grr

шеферд пай

так, сегодня мы с вами приготовим чужой рецепт, с некоторыми правками. Глобально Рамзи мне не очень нравится, но несколько рецептов я у него подхватил, этот - один из них.

Collapse )
grr

кейс ABBYY Lingvo

Вообще адекватный клиент, который с тобой нормально сотрудничает, в том числе на уровне идеи и механики — большая редкость. Обычно ты либо с ним борешься до последнего, в итоге остаются крохи замысла, либо он отдает тебе все на откуп, влезая в процесс в самом-самом конце. За что я очень люблю коллектив ABBYY, так это за то, что они большую часть времени реально помогали.

После поста Сергея я обещал сразу нескольким людям рассказать про механику того, что мы сделали для Lingvo, поскольку всем даже на беглый взгляд понятно, что оно такое странное. Оно действительно совсем не такое, как это бывает обычно, и про все это есть чем поделиться. Итак, вводные:

Lingvo -- электронный словарь. Один из локомотивных продуктов ABBYY, он очень хорошо известен в целевой аудитории, заслуженно уважаем, его коробки узнаваемы на полках. Гут. В самом начале июня вышел новый ABBYY Lingvo X5, с существенной мультимедийной частью и, что немаловажно, с усиленным разделом, обращенным на изучающих языки. Аудитория у словаря сложная, люди с высшим образованием, постоянно работающие с иностранными языками, часто с несколькими языками параллельно. Вторая заявленная аудитория - молодежь, студенты, которые изучают иностранные языки и часто путешествуют. Собственно для каждой из этих аудиторий есть разные версии Lingvо: профессиональная (для тех, кто языком занимается профессионально и кому нужно в работе много разных и серьезных словарей) и домашняя. У этих аудиторий есть особенность, которую необходимо учитывать — они в гробу видали прямую рекламу, она их раздражает, с ними надо очень аккуратно работать.

В итоге мы получаем на руки задачу, очень приближенную к работе с репутацией с SMM, когда нам очень важно не только и не столько придумать образ, связать его с брендом и изготовить материалы, а нам нужно провести игру с аудиторией, с одной стороны, рассказав ей, что у нас большое событие, выход новой версии продукта, не то чтобы какой-то там апдейт, а с другой стороны — минимально задев ее навязчивым "рекламированием".

Принятая механика лично для меня была очень интересна, поскольку она на ура показывала, что такое "интегрированная кампания". ATL там было конечно маловато, но суть дела оно не сильно меняло. Итак, что же мы сделали?

Мы разделили фокус кампании на продукт и деятельность вокруг запуска продукта.

Сначала структурное описание среды. Продукт живет как бы в трех границах, первая территория - территория личного, домашняя среда, вторая среда - это территория публичного, среда, где ты виден окружающим, но это "твой двор", "твоя машина", третья среда - территория общественного, это улица, кафе. Жизнь нашего продукта проходит как бы во всех трех средах, эти же три среды мы будем иллюстрировать, в этих же трех средах будем действовать.

Рабочее название "Английский охотится на меня" вполне прижилось. Я начинаю свой день дома, выхожу на улицу, иду к своей машине, доезжаю до кафе и везде-везде за мной следует английский, подсовывая мне слова. Образ этот вполне подходит именно к новому релизу, у которого существенная часть сфокусирована на обучение, а обклеить среду бумажками со словами - довольно известный способ изучения языка.

Дальше больше. Домашнюю среду мы фотографировали. Часть снимков нам пригодилось в этой кампании, большая часть сформировала базу изображений для макетов, которые будут рекламировать Lingvo в течение всего следующего года. Фоторафировали публичную территорию в виде машины и в виде кафе. Большую часть процесса мы параллельно документировали на видео. Также позвали Сергея ottenki-serogo. Так делались материалы.

Следующий шаг - базовый запуск. Пресс-конференция, оформленная в том же стиле, из одной из фотографий сделан задник для фотосъемок гостей, ATL реклама в нескольких интернет-изданиях, в целом достаточно простой, добротный традиционный пакет, слегка усиленный действием.

"Действия" - ключевая часть механики. Мы считаем, что нашей аудитории в равной степени занятны и наши действия, и наш продукт. С другой стороны, наш продукт им хорошо известен, ценен, уважаем, нам нет нужды в рекламном формате рассказывать о нем - необходимую информацию наша ЦА предпочитает получать в режиме PULL, по запросу, она пойдет на сайт читать формальные материалы или дождется обзоров в специальных изданиях.

Но эта же аудитория готова получать в режиме push истории связанные с активными действиями. Итак, что мы делали?

Мы делали партизанскую расклейку в городе. Собственно видео-ролик - это такой псевдоотчет того, что мы делали в общественном пространстве. Отечественное законодательство достаточно недобро к подобным акциям, что сократило "словарь" городской среды до довольно скромного набора понятий, которые можно было законопослушно клеить, но в общем и этих понятий было расклеено несколько тысяч штук. Большая часть продержалась не особенно долго, но это было в рамках наших ожиданий. Дополнительно вторая расклейка была сделана непосредственно перед пресс-конференцией, дабы показать нашим гостям кусочек того, что мы сделали.

А вот дальше у нас начинается то, что мне кажется в этой механике клевым. Помните про разделение фокуса? Мы перевернули кампанию и сделали ее саму объектом коммуникации. Наш ролик не только про продукт, но и про то, как мы разговариваем со своей ЦА. Работа с блогами в этой кампании направлена не только на ABBYY Lingvo x5, но и на то, какие занятные и клевые штуки мы приурочили к его выходу.

ABBYY традиционно выстраивает прямой доверительный диалог со своей аудиторией, поэтому мы в рамках соцмаркетинговой части кампании отказались от "какой у нас клевый продукт" в пользу "посмотрите сколько клевого мы смогли придумать про наш продукт". То есть вместо обычной заказухи, что у нас инновационный продукт, в новой версии кучу всего добавили, вот у нас и такое есть и сякое, и мультимедийный блок, и обучение, и вообще бегом покупайте, мы уходим в обсуждение собственной промоактивности. Промоактивность эта где-то неидеальная, в ней оставлено достаточно лакун, чтобы это можно было обсуждать, но в целом - очень доброжелательная и спокойная. В этом месте есть еще тонкость - на фоне очевидно дружелюбной манеры подачи троллинг и традиционные вопли “все говно” выглядят убого и натужно ;-)

Собственно на момент написания этого текста ролик, который вы увидите ниже собрал уже больше пятнадцати тысяч просмотров, что для невирусного ролика, на мой вкус - мегапоказатели. По запросу "красивая реклама" он стоит на первом месте уже больше месяца.  В любом случае - в этот раз мы сделали очень по-человечески добрую работу с существенной социальной нотой, что меня особенно радует, потому что я вижу, как именно целевая аудитория приняла делающееся. Отличная получилась кампания.
grr

ребята, у ёбнулись. или ебанулись. нужное подчеркнуть

сегодня мне рассылочкой пришло "приглашение" от АИА .

мне посчастливиось еще на РИФе слегка поговорить про ассоциацию с их пиарщегом, в частности мне было очень интересно понять, нафига мне оно может быть нужно. Особого ответа я не получил, кроме предсказуемых идей про пинание толпой стандартов, заточенных под учредителей ассоциации, но зато вынес стойкое ощущение надутых щек текущего состава.

В частности я уяснил, что в ассоциации будет двухуровневое членство, то есть будут просто члены и члены Совета. Которые и будут собственно рулить плебеями. Мне правда назвали две цифрры, которые я не очень осознал. Это 5 млн $ оборота и 500 человек штата, по какой-то из компаний из Совета, в качестве обоснования надувания щек. Судя потому, что в прошлом году у меня 25 человек по двум интерактивным компаниям сделали миллион в той же валюте, то у меня возникает существенное опасение, что либо мой собеседник был не в материале, либо в совете есть как минимум одна компания, с довольно странным представлением об эффективности рекламного бизнеса.

Но это в общем даже не суть. Суть в том, что основной смысл ассоциации, вообще говоря, в установлении договоренностей внутри, это раз, совместном пиаре, это два. По первому пункту - чуть позже, а вот о пиару у меня есть сильные сомнения.

Во-первых, последнее, что я бы хотел в жизни, так это чтобы меня ассоциировали с напыщенностью, ощущение от которой я вынес с личного разговора.

Во-вторых, меня с точки зрения пиара очень волнует текст "приглашения".

Меня вроде как приглашают в ассоциацию интерактивных агентств, но при этом письмо носит очевидные признаки спама.

Из него, например, следует, что эти письма рассылаются не тем, кого хотели бы пригласить в ассоциацию, а вообще всем. При этом этим всем необходимо:

1. сходить на сайт ассоциации и самостоятельно найти на нем критерии, правила и прочее, чтобы вступить. Если думаете, что оно есть в меню первого уровня - хуюшки, оно вообще в списке новостей.
2. рассказать ассоциации зачем она соискателю. полагаю это результат мооего вопроса - не найдя ответ самостоятельно, они решили поспрашивать у других
3. там написано " ПОСЛЕ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ о вынесении на голосование компании-кандидата мы пригласим вас на встречу с членами совета Ассоциации, где сможем познакомиться и понять, чем мы можем быть полезны и интересны друг другу.

Ну то есть мое ощущение, что меня сначала на пороге планируют поставить на колени, внимательно поизучать мои трепыхания и велиречиво сообщить о судьбоносном решении, довольно явно подтверждается. Там вообще довольном много забавного, например требование поддерживать Устав Ассоциации. Который, упс, не опубликован.

Ребята.
Я некоторых из вас знаю довольно давно. И некоторых вполне уважаю. Но это полный пиздец.

Золотые мои, вы ведете себя сейчас как надутые индюки, сиречь самодовольные дилетанты. Ассоциация интерактивных агентств не имеет права на то позорище, которое вы называете сайтом.

Организация которая продает своим членам пиар, не имеет право на тексты, в которых нет ни одной ссылки на необходимые материалы, зато имеет ссылку на идиотскую точку входа, с которой до значимых документов нельзя добраться в один клик.

Нельзя "приглашать" людей в ассоциацию способом унижающим их достоинство, это как бы азбука, да?

А еще лучше, все-таки на первых порах действительно приглашать. Не спамить доступный Оле список людей, а спокойно разобраться кого бы вы хотели видеть рядом с собой и вежливо пригласить. Личным письмом. Да, это некоторая работа, неплохо было бы кому-то оторвать жопу от кресла и ее сделать, чтобы хотя бы часть приглашенных людей понимаа, что их УВАЖАЮТ.

Какие вы нахрен интерактивные агентства, если вы не можете даже простейшую рассылку сделать так, чтобы она не вызывала стойкого ощущения спама?

Какой пиар вы мне можете мне продать, если после получения ЦЕЛЕВОГО сообщения от вас, первая реакция у меня - послать вас на хуй в особо циничной форме?

О чем мне с вами договариваться, если ассоциация с первого же контакта, особо подчеркивает, что есть Совет, а есть хуйня из под ногтей, которая может выстроиться в очередь и заплатить бабло. Я, кстати, нигде не увидел ни пол-слова о том, что будет с этим баблом, когда и как функционеры собираются отчитываться перед членами об этом бабле итп. Опять же видимо потому что я типа недорос до таких высот.

Зайцы. Я таких ассоциаций видел штук 5. Так получилось, что я в это отрасли так давно, что помню как ваши компании сидели в полдвалах, состояли из 10 человек и управляли ими совсем другие люди. Более того, я в отрасли дольше, чем любой из вас. И либо вы перестанете быть индюками и станете людьми, либо окажетесь там же где предыдущие. Я ей богу не помню, даже как они там назывались. Спросите в Актисе, помнится он был членом буквально всех.
grr

appStore, гадание на кофейной гуще

Выход на рынок всегда сопровождается прикидками чокак, если конечно на этом рынке есть что прикидывать. Рынок приложений для айфона - напрочь не исключение. Фокус в нем в том, что статистики по нему не то что кот, таракан наплакал. Ну да и фик с ним, правда жизни все равно победит.

Сидят мужики, думу тяжкую думают. Вот сделаем мы программулину, будет она продаваться. А как понять, хорошо ее качают или нет, сравнить то не с кем. Дайте нам среднюю температуру по больнице.

А мы сейчас возмем и прикинем, сказали мы.

Итак
“We’re thrilled to have sold over 5.2 million iPhones during the quarter and users have downloaded more than 1.5 billion applications from our App Store in its first year.”
как бы говорит нам Джобс.

Полтора миллиарда в год, это прикольно, говорим мы. И внимательно смотрим на статистику аппстора. Что мы видим? 75 тысяч приложений, из которых 80% - платные. Зашибись. И где только я видел эту прекрасную цифру 80?

Дети, опутите руки, я сам знаю, что это принцип Парето, я просто кокетничаю. Итого, оставшиеся 20% бесплатных программ делают 80% скачиваний айфона. Пессимистично, ну да ладно. Итого у нас осталось на бабло - 1 500 000 000 * 0.2 = 300 000 000 скачиваний. Зашибись, скажем мы и продолжим применять то же правило.

Как мы помним, у нас с вами 75 000 приложений, из них 75 000 * 0.8 = 60 000 платных приложений. Из них 20 процентов должны делать 80% скачиваний. То есть 12 000 успешных приложений должны обеспечить 240 000 000 скачиваний. Что дает нам среднюю температуру по больнице 20 000 скачиваний. Это тот барьер, который неплохо было бы пройти разработчику коммерческого приложения под IPhone. Это если мы предполагаем, что дешевые и дорогие программы продаются одинаково. Если же предположить, что баланс считается скорее по деньгам, чем по скчиваниям, то имея среднюю цену 2,5$ за программу мы получаем границу доходности в 50 000 долларов продаж, с которого еще надо заплатить Джобсу его долю.

Инджой
grr

повтор в праймтайм - таки вакансия никак не закроется

Мне все еще нужен человек, название вакансии которого я не знаю. Он как бы верстальщик, но не просто верстальщик.

Наверное это инженер интерфейсов, чтоли

Его основная работа - вертстка в html + javascript на довольно серьезном уровне.

НО.

Мне нужно, чтобы он не тупо воспроизводил в html картинку с фотошопа, но мог правильно разработать структуру документа, мог восстановить визуальную сетку верстки и на базе одного дизайна мог самостоятельно проектировать системы форм имея на руках визиовские схемы, то есть иметь навыки техдизайна и понимание эргономики интерфейсов.

Соответственно мне нужно, чтобы он понимал как устроены стандарты, не перемешивал табличную верстку и верстку на дивах, чтобы он понимал, как по человечески строить каскад в CSS, чтобы он нормально съедался всеми браузерами.

Он мне нужен не на удаленке и я буду рад, если у него обнаружатся менеджерские способности, чтобы по прошествии времени он мог развернуть под собой полноценный отдел.

На вопросы "сколько денег" я не отвечаю. Если вы подойдете - будем обсуждать, уверен мы договоримся.

Коммент скрин
grr

кому кризис, а кому вакансии

Мне все еще нужен человек, название вакансии которого я не знаю. Он как бы верстальщик, но не просто верстальщик.

Наверное это инженер интерфейсов, чтоли

Его основная работа - вертстка в html + javascript на довольно серьезном уровне.

НО.

Мне нужно, чтобы он не тупо воспроизводил в html картинку с фотошопа, но мог правильно разработать структуру документа, мог восстановить визуальную сетку верстки и на базе одного дизайна мог самостоятельно проектировать системы форм имея на руках визиовские схемы, то есть иметь навыки техдизайна и понимание эргономики интерфейсов.

Соответственно мне нужно, чтобы он понимал как устроены стандарты, не перемешивал табличную верстку и верстку на дивах, чтобы он понимал, как по человечески строить каскад в CSS, чтобы он нормально съедался всеми браузерами.

Он мне нужен не на удаленке и я буду рад, если у него обнаружатся менеджерские способности, чтобы по прошествии времени он мог развернуть под собой полноценный отдел.

На вопросы "сколько денег" я не отвечаю. Если вы подойдете - будем обсуждать, уверен мы договоримся.
grr

Про осетинскую девочку и технологии из учебников

я пожалуй напишу про это не в комментах, а то уж больно визгу много...

У Аввы в коммнтах одна крайне характерная для меня особа написало крайне характерную для поределенного рода людей вещь "Безнадежно. Реально - безнадежно. У меня резко сократился круг _нормального_ общения, потому что близкие, любимые, хорошие во всем друзья вдруг напугали своей зомбированностью в отдельно взятом вопросе. ". До кучи в явной форме не написано "ну как они могут не понимать, что это же поганая рашка, все что она делает - это гнусно, а они..." Но в общем оно там вполне читаемо. И узнаваемо.

История с осетинской девочкой на американском телеканале гуляет по жж уже дня три, что ли. После того, как она прошла здоровенной волной по рунету ее показали на телевизоре. Со своей "оригинальной" озвучкой, которая делала ситуацию еще более неприглядной. А дальше началось интересное. Потому что достаточно синхронно сотрудники СУПа + группа поддержки выбросила тезис про поганую гебню, которая подставила кристально чистый телеканал, а сами занимаются гнусной пропагандой. С утверждением, что ролик подделан, что в этом повороте - вполне правда. Гут.

И тут я оказываюсь в сложной ситуации. Просто потому что я вижу в происходящем два напрочь противоположных варианта развития событий. Наверное они как-то между собой комбинируются при желании, мне лень придумывать, если честно.

Во-первых, произошедшее на телеканале в принципе не вызывает у меня какого-то удивления. Я просто не припомню случая, чтобы доблестные журналисты, получив какой-то материал в угоду экранного эффекта не передрали его до неузнаваемости. Страшные матюги спецов "на хуя я что-то говорил в эту поганую камеру, они теперь все переврали" - это классический итог 90% похода людей на телевидение. Почему вдруг именно с этим роликом должно быть по-другому - не постигаю.

Ну да, его переврали. Также, как перевирают все остальное ученики того же самого Носика, которым он преподает интернет-журналистику. Без всякой кровавой гебни и пропаганды. Тоже мне новость.

Но вообще говоря, не исключаю, что действительно сделано специально. Или подтолкнуто. Потому что абстрагируясь от вышеописанного свойства отечественной журналюшести, происходящее идет практически по учебнику.

Как дезавуировать эффект от материала, распространение которого мы не можем ограничить? Назвать его подделкой. Что делать, если он не подделка? Сделать подделку самим, таким образом, чтобы результат был близок до смешения, имел то же название итп, а главное,был наглядно подделан. Дадим денег монтажеру на ТВ, пусть слепит как нам надо, тем более, что он примерно так бы и слепил. И запускаем встречный вирус.

Механизм прост. Немногие дотошные, процентов 10, посмотрят оба материала и скажут всем - действительно подделка. Остальные поверят им на слово. Но поскольку материалы у нас близки, то большинство не будет особо вдаваться в детали и будет считать подделкой ИСХОДНЫЙ МАТЕРИАЛ.

Ровно это у нас и присходит. Если почитать начальные тексты вброса, легко заметить, что они составлены таким образом, чтобы максимально приблизить читателя к мысли "я вот видел какой-то ролик, а он оказывается подделка, вот и толпа приличных людей подтверждает". Например - ролик, который собственно и вызвал волну в блогосфере повсеместно называется вбрасывальщиками "нормальным", "где людям дали говорить" итп. Ну то есть ДА. ПО СРАВНЕНИЮ с отредактированным он не такой жесткий. Но вообще говоря блогосфера-то кипит ПРО НЕГО, а не про телевезионную херню?

Давайте закончим на том, с чего начали. Правда - это достаточно абстрактная вещь. Когда в прессе или медиасфере вы встречаете противостояние, одно из которых вам кажется правдой, а другое пропагандой - протрите глаза, потому что пропагандой почти наверняка являются оба. И правдой являются оба. Протерли? А теперь смело берите себе в правду то, что вам эмоционально по душе. Потому что нкакого другого варианта у вас нет. Да собственно все так и делают. И как раз отсюда вылезает то дерьмо, которое прет сейчас из кучи людей.

Основная беда России в том, что процессах, идущих на ее территории, участвует куча людей, остро ее ненавидящих. Ее в виде правительства, людей, "быдла", и всякое такое. Комфортное состояние этих людей - старательно рыться в грязном белье, старательно выискивая какуюнть гадость, чтобы радостно скакать вокруг нее - она придает им веру в правоту собственной ненависти. Эти люди - потрясающе благодатная почва для всяких вбросов. Что мы с вами, собственно, и наблюдаем.
grr

а давайте побеседуем за политику? по-взрослому, без соплей и иллюзий

На сегодня оппозиция обречена. Не в том смысле что она всегда проиграет, а в том, что шансов на появление альтернативного кандидата, за которого имело бы смысл голосовать нет в принципе. Не ситуативно, а потому что мир так устроен.

Я даже помню когда я в первый раз это начал формулировать - Наташа лосева просила подробнее сказать, почему я считаю, что опозиции сейчас неоткуда взяться. Я что-то даже наформулировал но коротенько и наверное не очень внятно.

Collapse )