У меня работает совершенно прекрасный дизайнер, но он он скорее художник, а вот текстовые штуки у него до последнего времени не шли. Не видел он шрифтов, не видел динамики в изображении текстов, ну не его... а с текстами у нас много. посадил я его делать внутренний проект, чтобы на заказах все-же не учиться, а сам крепко задумался, как, собственно, эту штуку раскрыть попонятнее, опять же и для себя сформулировать интересно.

В общем вот что у меня получилось, думаю еще комунть пригодится:

Наша письменность фоноориентирована. Мы не записываем слова, мы записываем как ЗВУЧАТ эти слова. Пунктуация тоже размечает интонационные паузы и логические связки, которые обычно читаются по интонации. Давайте из этого и исходить.

Чем больше надпись иллюстрирует свое звучание, тем она эффективнее воспринимается.

Почему для слоганов мы предпочитаем, обычно, рубленый шрифт? Потому что слоган мы бы предпочли проговаривать отчетливо, разделяя звуки и слова.

Почему мы избегаем декоративных шрифтов в любых случаях, когда оформляем связный текст, даже если они при этом легко читаются? Потому что мы ощущаем тогда, как вычурно и неестественно произносится этот текст.

Чем более значимо и весомо мы бы произнесли слово, тем ближе оно к black

Собственно дальше можно проводить много параллелей, насколько на интонацию и тональность влияет цвет, как воспринимается наклон и всякое такое, но главное, вот эта параллель - "как я прочту вслух написанное".

Забредал на дико глючащий лжплюс, смотрел кто френдился. Видел вот такой баннер:
( Читать дальше...Свернуть )